,后面100万看粉丝的购买量”。
节目设计让观众为选手打投、在淘汰选手中捞人、组织粉丝见面会等赛制,而品牌提供的,除了礼物开箱、为选手改善伙食,还有额外的照片、vlog、开屏、直播、中插广告、片尾镜头。
比如《青你3》的品牌营销包括,一段时间内直拍视频播放量最高的选手,最终获得各app的开屏曝光权,或者根据微博、转发和得票数据综合得出的指标,计算出排名靠前的选手,奖励出现在节目正片的彩蛋。
在排名长期占据优势的情况下,粉丝甚至能替选手争取到代言机会。于是相应形成了林林总总的数据榜单,粉丝的积极性和话语权被激发,节目外的参与感由此而来。
在更普遍的心理层面上,偶像正从以往的仰视、造神,变成平视的、更亲近的男友、老婆、儿女、侄子,年轻人更愿意供养偶像。反映在生活上,就是期待和养成式偶像共同进步,为了配得上ta,自己也要加油。
在人均用显微镜看节目的情况下,广告、镜头量成为最直接反映节目和金主认可的指标。在微博、豆瓣,这两项数据常被统计出来,以秒为单位,衡量选手在各档综艺的待遇。
以品牌来说,既然它的意义在于提供商业价值已经成为共识,问题是究竟要以什么方式呈现。
当进行到一半的节目不分青红皂白地被镜头打断,女明星一边把微商产品抹在手上,一边面无表情念着口播,一种糊弄的感觉扑面而来?
一般人眼中不喜欢的选手出现、制作廉价、时间过长、表现做作都会成为快进的理由。而故事线是选秀综艺的乐趣所在,因此当广告能称得上对正片的延长、补足,能够提供信息量,就会受到欢迎。
毕竟消费是一种建立关系的主动模式,是人们建立关系的过程,也是主动建构认同的过程,年轻人、偶像与品牌的关系往往是一荣俱荣,一损俱损。
在理想情况粉丝、节目、品牌、经济公司能形成一种互惠互利的关系。好的品牌可以提升艺人价值,包括后续影视资源、舞台资源,而因此粉丝也乐于买账。如果粉丝购买力够强,品牌还会升级待遇。
饭圈女孩花十几个小时蹲守在录制地外拍摄的行为,被比喻成校园里女生结队等待暗恋的男生。
而站姐等待的是选手们在听到粉丝喊话时放慢脚步、比出大拇指、行使王子礼甚至往回喊话。
这些遥远、浪漫又安全的情节意味着双向奔赴的兴奋感动,让粉丝们确认爱豆的魅力,以及最重要的内心大喊:哥哥爱我们!
不少粉丝相互分享追偶像同款的心得,制作偶像周边在同好粉丝圈售卖,以此来建立和巩固同一个粉丝后援群体的情感连接。
甚至还诞生新的黑话文学体裁,而通过后援团、超话、控评、嗑CP、官方信息二次创造,来制造共同话题,进行同好连接。
可能观看,可能讨论,但投入保持在一定限度内。贯彻快乐追星的精神,通过副业或爱好,不仅找到同好,有些还成为好友。
不论是卖力打投、奔赴现场、组织号召,选秀综艺为年轻人提供了一个表达喜欢的出口,其中能看到几乎是年轻人专属的冲动、执着、认真、幼稚,以及开心。
谁说粉丝傻?
人家只是玩的开心而已!
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